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一副由李连杰推倒的奥式多米诺骨牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:13:45 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

奥克斯人最擅长的一项游戏非多米诺骨牌莫属,否则,又怎么能将这项游戏的精髓运用得如此自如?轻轻碰倒第一枚多米诺骨牌,随之而来的是一连串的连锁反应。而之于奥克斯,李连杰就像这第一枚多米诺骨牌,自2010年签约代言后,一系列核聚变在奥克斯身上积聚、爆发、持续。从这个角度而言,李连杰就好比奥克斯系统变革释放的第一个信号,提醒着人们,它已经准备妥当。如今,奥克斯显然有意将这局多米诺骨牌进行到底,为此,与李连杰的再度携手已于日前尘埃落定。而值得我们期待的则是,奥克斯究竟能把这游戏玩到何种出神入化的程度?中年智者毛头小伙子,有激情、有梦想,但有时候太高调,在很多老空调人看来,这是对于奥克斯最初的印象。但在携手李连杰后,奥克斯变得越来越像一位中年智者,进与退、快与慢,刚与柔,他能把其中的火候掌握得刚刚好。何出此言?这要从奥克斯2011年中的“盛世隐退”开始讲起。在连续两年80%及90%的高速增长后,2011年中,奥克斯出人意料地没有如其它企业一样将资金砸向广告、促销等环节,而是提出了全新的品质战略,呼唤空调业回归制造本源,关注消费者最本质的需求,将企业的重心放在产品品质上。而事实上,在中国空调行业草莽初创的故事里,品质就是彼时的主旋律,质优价廉一度成为国内空调业的起家之本。但其后长久的空调业牛市中,对于很多企业而言,是个“坐着都赚钱”的年代,也正是在这个时期,空调业恋上了以噱头战、广告战赚快钱的方式。所以,在提出品质战略之初,外界人士还无法完全理解奥克斯盛世隐退的用心,因为这种回归无疑将是一场拉锯战。但经历了突然来袭的2012冷年,人们方才意识到这种冷静回归产生的力量——这个冷年,奥克斯以15%的同比增长成为行业内少数保持正增长的企业。精品雅士精品雅士,这是奥克斯签约李连杰后,被贴上的第二重标签。而其中的精和雅淋漓尽致地体现在了产品力上。近些年,奥克斯逐步组建起了由国外权威制冷专家、国内博士后、顶尖工程师构成的300人技术研发队伍,整体研发、生产实力足以傲视整个空调行业。在这个团队的攻坚下,奥克斯先后推出了彼时能效比最高的壹系列变频空调、国内空调业首个定制面板空调fashion do、破解了空调制热紧箍咒的热霸、外观及功能性完美统一的D系列等诸多变革性产品,而这些产品已经不仅仅是传统一成不变的空调产品,而是奥克斯针对消费者的需求、特定开发的设计品。而在前不久的D系列首发式上,奥克斯空调新闻发言人李柏强透露,以D系列空调为轫,奥克斯将参照国际工业设计趋势进行产品设计上的集体转向,未来其空调设计会融合手机的轻薄智能化触感、汽车的流线层次感及笔记本电脑的金属质感。在摆脱过于平庸的视觉效果,给予产品更强烈视觉冲击的同时将内在高品质的材质和外在的造型语言相结合。对此,业内人士指出,在产品力打造 、系统创新、产品布局上,奥克斯都显示出了第一集团军企业的示范效应,整合全球优势资源,完成了自有创新的个性化提升。时尚潮人别以为中年智者和精品雅士就会老气横秋,与时尚八竿子打不着,奥克斯就偏偏还是个时尚潮人。它深谙国内最前沿的营销术,也懂得年轻人的一切心思。就在其它家电企业还借助于买送、买减等促销手段招揽消费者之时,奥克斯已经玩转了新式营销。以2011冷年为例,奥克斯有不少经典战役: “淘宝万人团购“创下38小时售卖11000多台;“我要上空调“让数万消费者体验到奥克斯fashion do空调的新奇之处;全员微博及微博征名等活动极大提升了奥克斯在新兴消费群体中的认知度。而在2012冷年空调业的萧瑟寒风中,这种营销思路上的迅速转化也成就了奥克斯的逆势增长。在行业内其他企业死守城市战场举步维艰之时,奥克斯率先开始了从坐商到跑商的探索,借由“到农村去”开辟新的根据地,在山东、河南等销售腹地的1000余个乡镇发动了将服务和促销送上门的乡镇联动战役,通过提前半个月宣传、蹲点乡镇村、推出预存现金购机翻倍等一系列手段,在国内空调零售几乎停滞的淡季,创造“4个小时销售2000台”空调的淡季神话。“看奥克斯的营销战就像在看李连杰的功夫片,很过瘾。”有人用此来形容奥式营销。而值得我们庆幸的是,这部功夫片还将会上演续集,而届时剧情到底会有多精彩,谁又说得准呢。

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