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服装百货领军春节消费家电增速低于平均-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:58:41 阅读: 来源:不锈钢螺旋输送机厂家

除夕至正月初六,全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元,比2011年春节期间增长16.2%。节日商品市场消费呈现品牌、时尚、个性化特点,冬季服饰、年节食品、金银珠宝、时尚数码等热销。

商务部重点监测零售企业数据显示,服装、金银珠宝、食品销售额同比分别增长18.7%、16.4%和16.2%。时尚数码、家电类销售不俗,3D彩电、节能节水型冰洗、单反相机以及新上市的iphone4s等智能型手机受到欢迎。

评论:

16.2%的总体增速符合我们的预期,但显著好于市场中(特别是部分港股分析师)的一些悲观论断。通过此数据,可以看出;虽然近期消费者信心指数低于金融危机时的低点,而我国消费市场总体增速并未衰退至2009年金融危机时的水平(那时的增长只有13.8%)。消费者信心指数,是消费者对房市、车市、楼市、物价的综合态度,但我国消费市场主体仍是吃、穿等基础消费品,因此受宏观形势变化的压力比信心指数本身要轻的多。

服装等百货店主力销售类别增长突出,且具备可持续性。在元旦春节两个假期非常临近且CPI下行的情况下,服装类别18.7%的增长是相当好的表现,且快于食品消费2.5个百分点!这再次证实了我们的观点;中国进入了大众消费品牌化阶段,品牌时尚类别这些在国外看似不防御的品种,在中国则具备很强的可持续性增长趋势。

对比有分类别增速报出的2010年春节消费增速17.2%(服装17.7%,食品增长16.5%,金银珠宝19.1%,家用电器15.4%),今年的增速虽慢于2010年1个百分点,但服装的增速有所加快、食品增速基本持平。

家电类别拖累了整体增速,珠宝增速也回落到了16.4%。根据商务部的数据和措辞,可见家电增长要明显慢于整体消费增速,因此未被单独列出。过去家电增长较好时总是会被重点提及。2011年春节没有报出分类别增速,不过依据商务部新闻稿,很多地区的家电、珠宝增速均超过了40%。

投资建议;

春节数据体现出了百货和服装类别的增长可持续性,这两个板块值得重点关注。

零售板块;春节消费数据再次支持了我们对三大零售业态的排序;百货>超市>家电零售。例如,在港股市场上,我们看好银等百货公司,不看好国美,就是这个道理。

品牌服装板块;虽4季度以来涨价有限,但仍能获得高同比增长,可见量增方面有所恢复。男装,女鞋,家纺,户外是渠道运营健康良好的子行业。

家电板块;高档次、数码化的消费升级趋势是明显的,但整体增速并不乐观,一季度是寻底的过程,二季度将开始逐渐回暖。

金银珠宝;除金价波动的影响外,金银珠宝并不像服装那样年年都要买的消费特性也导致了其增速的回落。我们认为,该类别增速的显著回暖可能需要等待2011年高基数效应的减弱。

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